Il mercato riguarda l'identità dell'attore che interpreterà James Bond nel prossimo film della serie. Il personaggio è stato creato nel 1953 dallo scrittore britannico Ian Fleming: un agente segreto del controspionaggio inglese, già comandante della Marina Militare, contraddistinto dal numero identificativo 007, dove il doppio zero indica la licenza di uccidere. Dai romanzi di Fleming è nata la serie cinematografica che ha reso la figura universalmente nota, e a ogni cambio di interprete si apre una fase di attesa sulla scelta successiva.